Cum să NU faci reclamă în social media – lecţia #clujcitybreak

 Recentul scandal creat în mediul online de tentativa lui Emil Boc de a promova Clujul ca destinaţie de week-end prin intermediul social media (tentativă botezată #clujcitybreak ) a demonstrat, dacă mai era nevoie, că reclama în mediul online urmează fix aceleaşi principii străvechi ale advertising-ului.  Ca să vă scutesc de căutat, vă fac eu rezumatul pe scurt: Boc a invitat (pare-se pe bani publici) câţiva bloggeri la o mică excursie la Cluj, urmând ca ăştia să scrie pe bloguri/facebook/twitter ce frumos e oraşul şi ce plăcut e să petreci acolo un sfârşit de săptămână, vizitând una-alta, bătând centrul şamd.  Până aici nimic nasol, numai că, ghinion, o parte din cei invitaţi erau fix gaşca lui Zoso, remarcaţi de-a lungul timpului prin insulte ca la uşa cortului la adresa unui număr imens de persoane, pişcotăreală în formă agravantă, băsism din interes şamd.

 Ce a urmat a fost o lecţie de manual din seria „dacă încerci să faci reclamă cu gunoieri o să creadă lumea că vinzi tomberoane”. Câţiva inşi dintre NENUMĂRAŢII care au fost porcăiţi de-a lungul timpului de această gaşcă au fost pe fază pe twitter şi au început să-l întrebe pe Boc (mă rog, pe băiatul care butona contul, dar cine participa la discuţie vedea acolo „Emil Boc” nu „Gogu de la Comunicare”cum e cu reclama făcută prin intermediul unui individ care la un eveniment similar a urinat într-o piscină din Bulgaria etc etc. De aici până la înjurături dintre cele mai ţigăneşti (specialitatea lui Zoso&co ) n-a fost decât un pas iar „evenimentul” de pe twitter s-a dus naibii cu o viteză înfiorătoare.

 Culmea e ca Boc, personaj despre care ştiţi prea bine ce părere am, încerca să facă un lucru foarte bun: să-şi prezinte oraşul (altfel destul de curăţel, chiar dacă nici pe departe la fel de frumos ca Sighişoara sau Sibiul) ca destinaţie de week-end. Nici mediul ales (bloguri, social media) nu era o idee neapărat rea, având în vedere costurile mici. Dar la naiba, când eşti ditamai primăria şi mai mult ca sigur ţii pe bani publici un ditamai departamentul de comunicare, cel mai banal lucru pe care îl poţi face e să verifici niţel ce mai scrie pe blogurile alora pe care vrei să-i inviţi. Sunt convis că şi ultimul ciumete care lucrează la departamentul ăla îi spunea după 10 minute primarului „şefu’, vezi că Zoso ăsta s-a înjurat cu jumătate de România şi e prost grămadă, se ceartă despre orice şi o face cu cele mai idioate argumente posibile şamd” .  Sigur, nu discut aici strict cazul lui Boc, care probabil că n-a avut de ales, având în vedere lătrăturile întru băsism ale lui Zoso&Co, vorbesc în general, că n-o fi Clujul primul sau ultimul oraş care să fie promovat în social media. Şi chiar Boc, care e totuşi profesor universitar şi se comporta relativ decent pe plan local, în Clujul lui, nu cred că îşi dorea să fie asociat cu chestii care implica mamele particpanţilor şamd. 

 În fine, pentru ca tacâmul să fie complet circul si ruşinea pentru Primăria Cluj să fie maxime, echipa de pişcotari ai lui Zoso s-a apucat apoi să-i spurce pe cei care le stricaseră pişcotăreala. Şi dă-i cu